新生代对于美的极致追求,正延续到“眼珠子”上　　在 K-pop、美妆等潮流文化的影响下,美瞳(也称彩瞳/彩片,本文沿用消费者习惯的称呼)正成为颜值经济的新商业蓝海成立于 2019 年的美瞳头部品牌 moody,以“美观性兼具安全性”著称,成为国内隐形眼镜赛道的“优等生”。

伴随品牌在国内的声量日益增长,美瞳新消费也辐射到了海外市场,越来越多海外的呼声,使得 moody 决定走向国际舞台,为越来越多的消费者带来更好的用户体验,让全球感知到中国东方掀起的美瞳潮流但随着海外业务规模不断扩大,越来越多的定制化场景成为了业务升级面临的重点。

,并将独立站迁移至店匠 SaaS 平台在店匠科技美瞳垂直行业解决方案的加持下,助力 moody 实现网站迁移,同时进行多场景定制化升级,为用户带来更好的消费体验。

(moody 独立站)“眼值”经济持续火热moody 以独立站布局全球　　随着全球 Z 世代愈发注重个性化和个人满足,契合这一需求的美瞳也迎来了销量爆发据 Fortune Business Insights 报告分析,美瞳因有着丰富的颜色和花纹设计、兼具较高的审美价值,在如今 TikTok 等社交媒体的带动下,促使越来越多的年轻人选择使用美瞳随心更改瞳色。

作为头部美瞳品牌,moody 创始团队的初心是为消费者提供既安全舒适又时尚好看的产品注重产品的功能性价值与情感性价值,持续推出了高品质、精设计的美瞳产品,让 moody 很快成为国产美瞳品牌的翘楚,在2021年完成超10亿元 C轮融资,加大材质与生产技术的研发,并开始布局海外市场。

全球最主要的美瞳市场之一。

“眼下,中国品牌不仅需要强调供应链和产能,还要输出文化,核心是技术和审美创意领先”moody 相关负责人曾表示,希望 moody 能把属于中国的技术、审美、创意带出国门,让全球感知到中国掀起的美瞳潮流　　区别国内消费者在线上主要以第三方平台为主的购物习惯,拥有更强品牌属性、灵活运营方式的独立站,更受到海外消费者的购物青睐,因此,

搭建独立站是 moody 全球化布局、建设品牌的重要一步“不同于一般的品类,美瞳产品的SKU非常多,同时消费场景更多元,这对于常规的独立站 SaaS 会是非常大的挑战” moody运营人员表示经过公司仔细研究对比,。

2022年底,moody 选

今天可以是配合“欧美妆”选择混血款、舞台风的美瞳款式,明天可以是适合“纯欲妆”、“狗狗眼”等日常款美瞳,消费者可以根据不同妆容、场合佩戴不同款式、风格的美瞳基于此,美瞳的颜色和直径以及亮片等装饰都有区分,以确保任何一个人都能找到自己喜欢的“眼珠子”。

这种商业特性,也对品牌结合市场进行的产品迭代、花色创新,以及运营营销模式都有着更高的要求　　店匠科技团队凭借丰富的出海实战经验结合 moody 的需求,针对美瞳特殊的购物场景,在加购体验、运营后台、主题风格、营销工具等方面开发定制化产品功能,助力 moody 打造舒适、色彩、有趣的品牌调性。

● 定制化产品消费场景:加购不含糊　　很多消费者的左右眼度数不相同,然而,大多数独立站 SaaS 不支持对美瞳左右眼不同度数同时加购的特殊规则,若购物体验不佳则会造成顾客流失店匠针对 moody 的产品特性,开发了专属的美瞳特殊加购袋功能,消费者可以根据自身的左右眼度数分开加购,站在消费者角度确保购物体验的顺畅、完整。

(moody 独立站使用 美瞳特殊加购袋)　　● 定制化后台:优化订单管理逻辑　　前端的购物选择,决定着后台的商品和订单管理由于美瞳产品存在度数不

基于此,店匠团队结合 moody 需求,开发了美瞳行业专属管理后台moody 运营人员可以“片”为单位,在ERP系统进行采购、录入、管理,并自动同步至独立站店铺并根据美瞳专属的库存管理规则,按“副”进行售卖,这能够有效地提高库存管理、订单管理、履约效率。

● 精准营销工具:推荐加购、结账优惠码提醒　　美瞳属于三类医疗器械,既考验品牌玩家们的吸睛能力,也对产品的安全性、专业度有着严格要求moody 除了美瞳外,同时也推出了美瞳储存盒等”必备“周边基于店匠的美瞳行业方案,能够在消费者结账时,进行推荐加购提醒。

既为消费者提供完整的消费链路,也有助于提升客单价

(结账页推荐加购功能)　　此外,在结账页显示支持显示优惠码信息,在顾客“纠结”是否XX时起到“最后推一把”的作用,进一步提高结账成功率。

(结账页显示优惠码信息)　　● 定制化主题:UI/UX 全面升级　　moody 的产品更新速度很快,每一步的改变都紧跟年轻人的爱好,比如少女白日梦日抛系

为了保持品牌调性的一致,独立站主题风格也需要与品牌及产品风格保持一致　　因此,店匠团队为 moody 提供了定制化的迁移服务,包括前端主题还原和优化、后端各类型数据迁移、ERP 对接等迁移细节方案的制定,在 2022 年购物季来临前完成独立站业务的平稳过渡,保证品牌在购物季的持续发力。

着国产美瞳品牌在产品研发、设计等方面的持续精湛,海外市场将成为国产品牌广阔的发展空间,而独立站正是助力美瞳品牌走向国际市场的得力工具 ——构建品牌长期价值、建立消费者信任度,并借助店匠美瞳垂直行业定制方案实现高效运营,提升客单价、复购率,进行高效履约和商品管理。

店匠科技对于跨境商家及消费者需求的精准把握,背后是其技术创新与业务布局的深度赋能——坚持对用户场景深刻挖掘和产品功能快速更迭,将科技力持续转化为市场切实需要的产品力截至目前,店匠科技已为全球超过 36 万家商户提供全球独立站 SaaS 服务,同时正在持续扩大平台商业生态,在营销、支付、物流等各个领域接入更多头部服务商或企业,为全球跨境商户提供更有竞争力的解决方案,从而帮助企业提升效率,抢占出海先机。